Leadership Backbone

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‍Relevanz mit Substanz im digitalen Raum

Kommunikation im digitalen Zeitalter steht unter massivem Spannungsdruck:
Aufmerksamkeit ist fragmentiert, Vertrauen umkämpft, Relevanz flüchtig. Marken, Medien und Plattformen konkurrieren nicht nur um Reichweite, sondern um Glaubwürdigkeit, Bedeutung und Beziehung.

Aus der Perspektive von Dennis Lück, Chief Creative Officer von brinkertlück, geht es um Haltung, kreative Verantwortung und Markenführung. Kommunikation wirkt heute nicht mehr über Kampagnenlogik, sondern über Klarheit, kulturelle Anschlussfähigkeit und den Mut zur Positionierung. Marke wird zur Führungsfrage.

Lukas Heining, Founder von Pro & Me, bringt die Realität der Plattformen und der Gen Z ein. Er zeigt, warum klassische Marketingmechaniken oft scheitern, wie Algorithmen, Formate und Communities tatsächlich funktionieren – und warum Authentizität keine Option, sondern Erwartung ist. Relevanz entsteht dort, wo Kommunikation dialogfähig wird.

Mit Désirée Pomper kommt die mediale und publizistische Perspektive hinzu. Als Chefredaktorin von 20 Minuten, das reichweitenstärkste Medium der Schweiz, beleuchtet sie, wie Aufmerksamkeit, Reichweite und Verantwortung heute zusammenhängen. Es geht um die Rolle von Medien im digitalen Raum, um Vertrauen, Nutzungskontexte - und um die Frage, wie Werbung, Inhalte und gesellschaftliche Wirkung neu austariert werden müssen.

Moderiert wird das Panel von Matthias Ackeret, Verleger und Chefredaktor von „persönlich“. Als prägender Beobachter und Einordner der Schweizer Kommunikations- und Medienszene übernimmt er mehr als die klassische Moderation: Er führt nicht nur durch das Gespräch, sondern spitzt zu, hinterfragt und verbindet die unterschiedlichen Perspektiven. Mit publizistischer Schärfe und strategischem Blick legt er die Spannungsfelder offen - zwischen Kreativität und Verantwortung, zwischen Plattformlogik und publizistischer Haltung, zwischen Marktmechanik und gesellschaftlichem Auftrag.

Gemeinsam entsteht ein vielschichtiger Blick auf Kommunikation als Leadership-Disziplin im digitalen Raum - zwischen Marke und Medium, zwischen Plattformdynamik und Haltung, zwischen Kreativität, Daten und publizistischer Verantwortung. Nicht Reichweite um jeden Preis steht im Fokus, sondern Relevanz mit Substanz.

Leitfrage: Wie gelingt Kommunikation im digitalen Zeitalter, die Haltung zeigt, Relevanz schafft und Vertrauen aufbaut – über Marken, Medien, Plattformen und Generationen hinweg?